Panda đè bẹp nội dung xấu. Penguin đóng băng các liên kết chất lượng thấp. Và bây giờ, Hummingbird có ăn được xây dựng liên kết không? Hummingbird không chỉ là một bản cập nhật thuật toán khác. Đó là sự điều chỉnh lại công cụ, hậu trường để làm cho Google nhanh hơn và thông minh hơn. Và rất có thể nó sẽ mở ra cánh cửa cho nhiều thay đổi sắp tới. Hãy cùng xem Hummingbird có ý nghĩa như thế nào đối với tương lai của xây dựng liên kết.
1. Hummingbird là gì đối với các nhà tiếp thị trực tuyến?
Đó là một động cơ mới, không phải là một công việc sơn mới. Nó có hiệu lực trong 30 ngày, và tất cả chúng tôi đều bỏ lỡ nó. Nó ảnh hưởng đến 90% kết quả tìm kiếm. Và nó được thiết kế để cung cấp các kết quả phù hợp hơn cho mọi người dùng, nhanh hơn. Danny Sullivan đã tóm tắt nó tốt nhất:
Nói chung, Hummingbird – Google cho biết – là một công cụ mới được xây dựng trên cả các bộ phận hiện có và mới, được tổ chức theo cách đặc biệt phục vụ nhu cầu tìm kiếm ngày nay, thay vì một công cụ được tạo ra cho nhu cầu của mười năm trước, với các công nghệ hồi đó .
Không giống như các bản cập nhật thuật toán khác, Google dường như không trừng phạt, sửa chữa hoặc chỉ đạo cộng đồng SEO khi họ viết blog về sinh nhật lần thứ 15 của mình vào ngày Hummingbird được công bố. Thay vào đó, trọng tâm là cách họ làm cho cuộc sống của mọi người tốt hơn với các cải tiến trải nghiệm người dùng trực quan, bao gồm:
- Cập nhật Sơ đồ tri thức (so sánh và bộ lọc)
- Trò chuyện, tìm kiếm đa nền tảng
- Trải nghiệm tìm kiếm trên thiết bị di động tốt hơn
Hummingbird là tất cả về người dùng.
2. Hummingbird có thay đổi SEO mãi mãi không?
Hummingbird là một bước nữa (lớn) theo đúng hướng mà Google đã hướng tới kể từ ngày đầu tiên: Cung cấp kết quả tuyệt đối tốt nhất cho người dùng, nhanh nhất có thể.
Một trong những mục tiêu của bản cập nhật này là để hiểu rõ hơn ý nghĩa đằng sau các từ trong truy vấn tìm kiếm và cung cấp kết quả có liên quan – ví dụ: tìm kiếm [pizza] ở nhà có thể có nghĩa là bạn đang tìm công thức nấu ăn, nhưng tìm kiếm [pizza] trên điện thoại của bạn rất có thể có nghĩa là bạn cần khớp bánh pizza gần nhất, pronto. Tìm kiếm hội thoại cũng xuất hiện: “Có một cuộc ‘trò chuyện’ với Google cũng nên tự nhiên hơn”
Điều đó có nghĩa là mục tiêu của mọi nhà tiếp thị trực tuyến và SEO có tư duy tương lai không cần phải thay đổi. Sứ mệnh quan trọng vẫn giống nhau: cung cấp cho khán giả của bạn những gì họ đang tìm kiếm, một cách nhanh chóng và dễ dàng.
3. Hummingbird có giết liên kết xây dựng một lần và mãi mãi không?
Không. Xây dựng liên kết vẫn tồn tại và tốt. Nhưng định nghĩa về xây dựng liên kết chắc chắn cần phải thay đổi. Như Will Critchlow từ Distilled đã nói, “Xây dựng liên kết là một cái tên tồi tệ đối với những gì chúng tôi làm”. Và điều đó đúng vì rất nhiều lý do.
Hãy nhớ Panda, được thiết kế để trừng phạt và không khuyến khích nội dung chất lượng thấp? Và Penguin, công ty đã đặt ra một trục trặc cho “xây dựng liên kết” chất lượng thấp? Hummingbird không giống như những bản cập nhật đó. Như Danny đã lưu ý trong bài viết chi tiết của mình, PageRank vẫn là một trong 200 yếu tố mà Hummingbird sử dụng để xác định kết quả tìm kiếm. Nhưng xây dựng liên kết không như trước đây.
4. Hummingbird ảnh hưởng đến việc xây dựng liên kết như thế nào?
Trực tiếp, nó thay đổi rất ít. Một cách gián tiếp, nó thay đổi mọi thứ.
Người làm SEO từng có thể sử dụng các liên kết và các yếu tố khác để lừa Google nghĩ rằng trang web tìm kiếm của họ có thẩm quyền và hữu ích hơn thực tế. Hummingbird một lần nữa khiến người dùng cuối trở thành tâm điểm tuyệt đối của kết quả tìm kiếm. Chúng tôi không thể lừa Google nữa! Việc xây dựng liên kết đến nội dung kém thú vị sẽ không thành công. Google sẽ nhận thấy tỷ lệ thoát cao, thiếu chia sẻ xã hội tự nhiên và nhiều tín hiệu chất lượng khác cho dù bạn xây dựng bao nhiêu liên kết – thậm chí có thể nhanh hơn với Hummingbird.
Mọi thứ chúng tôi làm cũng nên tập trung vào người dùng cuối. Hơn bao giờ hết, việc xây dựng liên kết cần tập trung vào việc cung cấp giá trị thực (đáng kể) cho người dùng. Trang web của chúng tôi có xứng đáng với các liên kết mà chúng tôi đang cố gắng kiếm được không? Việc đưa ra 1.000 đối tác liên kết tiềm năng với một yêu cầu liên kết có mang lại giá trị không? Làm thế nào chúng ta có thể tận dụng việc xây dựng liên kết để cung cấp nhiều giá trị hơn ở mỗi bước trong quy trình?
5. Làm thế nào để xây dựng liên kết không thay đổi sau khi Hummingbird?
Sai lầm lớn nhất mà bạn có thể mắc phải là coi Hummingbird là lý do để thực hiện một “bản cập nhật” khác cho các công thức xây dựng liên kết của bạn. Ví dụ: có thể bạn đang cố gắng xây dựng liên kết với loại khuôn khổ này: 50% liên kết được gắn thương hiệu, 30% liên kết đối sánh từng phần, 20% liên kết đối sánh chính xác. Bây giờ Hummingbird đã xảy ra, bạn có thể nghĩ rằng có lẽ đã đến lúc cập nhật công thức đó thành một thứ gì đó “an toàn hơn” như: 70% liên kết có thương hiệu, 20% liên kết đối sánh một phần và 10% liên kết đối sánh chính xác.
Các công thức xây dựng liên kết cứng nhắc như thế này dựa trên những suy nghĩ lạc hậu nguy hiểm. Thay vào đó, hãy thử một “công thức” mới, như sau:
- Phát triển nội dung tuyệt vời
- Tìm hiểu những người có ảnh hưởng trong không gian của bạn
- Đóng góp cho các cộng đồng trực tuyến có liên quan
- Khi thích hợp, hãy đề nghị bạn bè xem xét chia sẻ nội dung có giá trị của bạn
- Ngân hàng khi kiếm được phần lớn các liên kết của bạn một cách thụ động (tức là tự nhiên)
Kết thúc
Xây dựng liên kết vẫn quan trọng, nhưng coi nó như một chiến thuật phù hợp với tất cả mọi người, ngắn gọn và khô khan là rất nguy hiểm. Tích hợp xây dựng liên kết vào chiến lược tiếp thị tổng thể và tiếp thị nội dung của bạn là cách duy nhất để chứng minh trong tương lai – và mở ra những cơ hội mới trong quá trình thực hiện, xem thêm tại light.
